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佐丹奴上半年业绩不佳 将会继续控制成本?

导读】近日,香港休闲服装品牌佐丹奴国际发布了2019年中期业绩报告会,此次的报告会中拥有公司主席兼执行董事刘国权、执行董事兼首席运营官陈嘉纬、执行董事罗学文、财务监事楼秒敏出席其中。

  近日,香港休闲品牌佐丹奴国际发布了2019年中期业绩报告会,此次的报告会中拥有公司主席兼执行董事刘国权、执行董事兼首席运营官陈嘉纬、执行董事罗学文、财务监事楼秒敏出席其中。

  报告期内,公司实现销售额25.42亿港元,同比去年下降11.1%,归属于上市公司股东的有1.61亿港元,同比去年下降36.6%。公司可比较门市销售额及可比较门市毛利分别减少8.6%及8.9%。于报告期间,中美关系以及异常的暖冬对公司销售额产生了不利的影响。

  其上半年,公司的电子商务产生的收入减少了19.0%。实体店销售额取得8.9%的跌幅。佐丹奴的核心产品占总品牌的销售额85.2%。且期内所有产品都经历不同程度的销售额减少。

  据了解,佐丹奴国际拥有包括Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies、BSX在内的众多品牌,旗下2424间门市覆盖地区包括大中华区、南韩、东南亚以及中东。

  刘国权(佐丹奴公司主席)在会上表示,鉴于全球经济放缓,公司在控制经营费用方面保持警惕。下半年,外部环境仍存在一些不利因素,业务或出现起伏,公司也将继续提升竞争力,使产品成本及经营费用合理化。

  其实早在2014年佐丹奴便出现了无力的样子,当时佐丹奴深受店铺租金干扰,并且在2014年年报中指出租金上升幅度高的黄金地段将会撤出,会等待成本压力缓解后再重新返回黄金地段。

  随后,在2015年年报佐丹奴指出,此前关闭表现欠佳的店铺使得盈利情况显著改善,加盟店数目开始增长,并在三四线城市会获得大量机遇,并预期在2016年会持续。此后,佐丹奴将业务大力拓展到三四线城市市场。

  而对于佐丹奴撤出一线城市的原因,佐丹奴的相关负责人则是解释,因为国内的的一线城市租金价格太不合理,高昂的店租价格会给门店的经营情况带来很大的压力,但是佐丹奴也并不是不会发展一线城市,需要视情况而定。

  但,有业内人士则是表示,是由于佐丹奴的风格落伍,且竞争力的下滑,佐丹奴的品牌影响力已经是大不如前了,虽然三四线城市可以节约成本,但品牌的影响力大不如一线城市以及二线城市的推广

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